自製網頁的免費路線從來沒這麼多過：google做網頁有 Google Sites，wix網頁設計的廣告到處都是，加上一票免費網頁製作平台，「自己做」的門檻確實低了。但「免費」要拆開看：開頭免費，中間月費，結尾遷移費。這篇把三條自製路線的真實成本與天花板攤開比，最後給三個問題幫你定位。
先分清三條路線
自己做網頁，今天實際的選項是三條。第一條，Google Sites：Google 帳號就能建，全程免費，發布在 Google 的域名下。第二條，Wix 這類一站式網頁平台：拖拉編輯器做頁面，免費方案帶廣告與平台子網域，去掉廣告用自己的域名要月費。第三條，WordPress 自架：網域與主機自己買，系統開源免費，自由度最高，機器要自己管。三條路不是好壞關係，是「拿什麼換什麼」的關係——用自由度換省事，或用學習曲線換資產。
Google Sites：免費、穩，天花板極低
Google 做網頁最被低估的好處是「不會倒」：發布的頁面跟著 google 帳號走，速度穩定，零維護。但它的天花板也極低：版面模板固定、沒有外掛生態、SEO 的控制項少，網頁製作軟體免費版裡它是「最像文件工具」的那個。適合的場景很明確：內部頁、活動報名頁、臨時公告頁。拿它當公司官網，辨識度與專業度都不夠——客戶看得出來，搜尋引擎也看得出來。
Wix 與一站式平台：好用，但地皮是別人的
一站式網頁平台的編輯體驗是真的好：拖拉就成頁，模板多，行動版自動適配，不懂程式也能做出體面的站。代價在帳單的後半段。免費方案的廣告與子網域，對公司形象是減分；升級後月費隨功能漲，電商、表單、進階統計都在訂閱裡。最硬的一條是搬遷：平台的匯出限制多，內容複製得走，版面與功能帶不走，哪天要換方案，幾乎等於重做。做網頁省下的時間，會在架設網頁之後的每一年慢慢還回去。
月費制不是不能選，判斷標準一條：這個站是短命的（活動、專案、測試市場），還是要活三年以上的公司資產。前者用一站式平台划算，後者算總帳幾乎必輸自架。
WordPress 自架：學習曲線換資產
自架 WordPress 的「貴」是一次性的學習成本加上固定開銷：網域年費、主機費，費用結構透明，而且這兩樣都在你自己名下。資料的可遷移性是本質差別——站壓縮打包就能搬家，哪天換主機、換廠商，資產跟著走。我們實際搬過 49 個站從代管平台到自建 VPS，同規格費用降一半以上，前提也講明白：得有人全職看機器。自架的自由是把雙面刃，主題、外掛、備份、更新都是你的責任，這正是它門檻的來源，也是它天花板的來源。
還有一個常見疑問：主機放在哪個國家，會不會影響當地排名？Google 官方的說法是，判斷網站面向哪個市場主要看網域、hreflang 與內容本身，伺服器位置只是弱訊號，配上 CDN 之後基本可以忽略（Google 多區域網站說明）。別為了「主機必須在台灣或美國」多付冤枉錢。
三個問題定位你要哪條路
第一問：這個站要不要累積搜尋流量？要，選自架；不要（例如純發連結的落地頁），免費平台夠用。第二問：三年後誰維護？自己願意學，自架的掌控權值得；不想碰技術，把月費當維護費預算。第三問：預算怎麼分佈？一次性預算緊、月現金流鬆，一站式平台先頂著；反過來就自架，一次投入換長期低固定成本。想清楚這三問再動手，能省掉最貴的那種學費——做完再搬家。
三問之外，還有一個誠實的自問：你有多少時間？免費平台「免費」的前提是你的時間不算錢——學編輯器、調版面、對客服，一個像樣的站吃掉幾十個小時很常見。這幾十小時拿去跑業務，多數老闆創造的價值遠高於省下的架站費。自己做網頁真正的甜蜜點，是時間多、預算緊、又想徹底懂自己網站的人；三個條件少一個，把錢花在專業分工上通常是更好的數學。
選了自架，接下來的路線圖：WordPress 主題與外掛怎麼選看WordPress 網頁設計指南，從零到上線的完整步驟看網站架設步驟；網域怎麼挑註冊商看網域註冊商比較，主機租賃的費用結構看外貿站伺服器租賃。
常見問題
google做網頁真的完全免費嗎？
Google Sites 用 Google 帳號就能建、發布在它的域名下，本身免費。但天花板也低：版面固定、生態少、SEO 控制有限，適合內部頁與臨時頁，不適合當公司門面。
Wix 免費方案跟付費差在哪？
免費方案帶平台廣告與子網域，對公司形象是減分；升級後月費隨功能漲，電商與表單都在訂閱裡。最該評估的是搬遷成本——平台的站搬不走，哪天換方案幾乎等於重做。
自製網頁還是花錢找人做？
三個問題定位：要不要累積搜尋流量、三年後誰維護、預算怎麼分佈。時間多、預算緊、想徹底懂自己網站的人適合自製；三個條件少一個，專業分工通常是更好的數學。
主機一定要放在目標市場的國家嗎？
不用。Google 官方說明：判斷網站面向哪個市場主要看網域、hreflang 與內容本身，伺服器位置是弱訊號，配 CDN 後基本可忽略。別為了地理位置多付冤枉錢。
作者：劉宇，河南天問網路技術負責人。公司 2017 年成立（工商登記 2017-05-03），長期維護 30–40 個外貿獨立站，自營 tianwenwangluo.com、waimaodulizhan.com、tianwenseo.com 三個站。本文數據均來自我們自己站台的實測，不承諾排名、流量與詢價數。