想把网站和客户资源握在自己手里，独立站是一种选择：商家自己拥有域名、销售载体和销售策略，建设自己的品牌官网。为什么选它，怎么建、怎么优化？下面按这条路线说明。
一、独立站的定义
独立站是商家自己的电商网站，域名、销售载体和销售策略由商家掌控。它不隶属于第三方平台，可以通过多个渠道推广；推广积累的流量、品牌印象和知名度，也留在卖家自己的品牌上。
二、选择独立站的理由
1. 竞争小
目前做独立站的商家还只占一部分，不少人想做，却不知道从哪入手。因此，选择独立站时，面临的竞争压力相对较小。
2. 自主规则
网站由自己建立，规则也由自己制定。商品不用受平台类目和品种限制，上架什么产品，自己决定。
3. 客户资源
网站由自己运营，客户的邮箱、地址等信息也能掌握在自己手里。这些信息可以用于后续的二次营销，客户资源不必只留在平台上。
4. 减少平台佣金
在亚马逊等电商平台销售，一般要付8%-15%左右的佣金；加上付费推广，费用在20%-30%左右。做独立站，可以把推广费控制在30%以内。比较成本时，这些费用要一起算。
5. 上架自身产品
独立站可以直接上架自己的产品，再通过广告推广销售。流量和展现通过推广获取，不必只等平台分配。
三、如何建设独立站
关于如何建设独立站，可以从下面三种方式里选：
1. 专业研发团队
自己组建研发团队，需要项目负责人、产品经理、UI、架构设计、前端、后端和测试等专业IT人员。人员配置多，开发成本也高，一般中小企业很难承担这样的团队。
2. 定制化开发
企业不必自己组团队，可以找建站公司，把需求交给对方做定制开发。个性化需求能得到较好的满足，代价是费用较高。
3. 建站系统/页面框架
需求不复杂，可以选择现成的建站系统或页面框架，完成配置后上线。费用低、周期短，但个性化程度有限。这笔取舍要提前想清楚。
四、如何进行SEO优化
1. 网站结构优化
网站结构要清晰，方便搜索引擎抓取，也方便访客找信息。导航是否好用，看客户能不能顺着它找到需要的页面。
2. 关键词优化
先研究目标客户会搜什么，再把这些关键词合理放进网站内容。用客户的搜索方式规划内容，比自己猜词更有用。
3. 内容优化
内容要原创、对客户有用，并定期更新。高质量内容是SEO的关键，不能只把别人的文章换个说法。
4. 链接优化
内链和外链都是重要的SEO因素。获取高质量外链的同时，也要把站内页面连得合理，让相关内容能被找到。
5. 技术优化
检查加载速度、手机上的使用体验和技术错误。网站能打开，只是起点。
独立站适合希望自主控制销售策略、降低销售成本的跨境电商商家，也有较大的发展潜力。但要用好这些优势，建站和SEO优化都得落实。对上面的环节还有疑问，可以联系我们沟通。
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